Dans un récent billet intitulé “Bonjour Communiqué de presse”, Ange Pozzo di Borgo dénonce les “pros de la communication”. Ces spammeurs communicants prennent les bloggueurs pour des machines à relayer le buzz. Voilà pour le résumé du billet d’Ange et d’un débat en cours dans la blogosphère.
Les blogs et la communication, tout un système
Je ne citerai pas de nom, et ne veux pas mettre tout le monde dans le même panier. Toutefois, beaucoup de blogs… et surtout les blogs dits “high-tech” ou dits “marketing/communication/veille/buzz/tzatzouzou” ne produisent pas de contenu. Ils copient/collent du contenu que des agences leur ont fraichement pondu. Auxquels ils ajoutent 2 ou 3 grains de sel perso, et hop, voilà un nouveau billet.
Les avantages du système sont nombreux et gagnant-gagnant : le blogueur publie du contenu en peu de temps. L’agence place sa communication à bon compte. Google passe quelques temps plus tard et envoie du trafic tout frais (et bien souvent rémunéré par de la publicité). Ajoutez là-dessus les copains des blogueurs qui relaient l’information, et vous avez ce qu’on appelle la Blogosphère.
Le système marche parce qu’il s’auto-entretient :
- Du contenu produit par des communicants alimente les blogs
- Des moteurs de recherche envoient des visiteurs sur les blogs
- Les copains relaient l’info, ce qui améliore le référencement (donc plus de visiteurs)
- Certains blogueurs sont célèbres
- Certains blogueurs gagnent vraiment de l’argent avec leur blog
- Les autres blogueurs aimeraient eux aussi devenir célèbres et gagner plein d’argent avec leur blog
La marque est visible, la marque place ses produits, le blogueur est visible, le blogueur gagne un peu d’argent. Chacun gagne du trafic, de la visibilité et/ou de l’argent au passage. La bulle est elle-même encouragée via des “tops des blogs” comme Wikio (le plus célèbre et le plus respecté).
Ces “tops” font grossir la bulle parce qu’ils encouragent les copains à se citer les uns les autres lorsqu’ils relaient une info : plus ils se citent, plus ils montent dans le classement.
“Bonjour, voici mon communiqué de presse”
On arrive donc à des aberrations, comme celle dont parle Ange. Des blogs sérieux, produisant du vrai contenu que l’on ne trouve nulle part ailleurs sont assimilés aux autres.
Là, ça ne marche plus.
Pourquoi un blog sérieux relaierait un communiqué de presse que 300 blogs relaieront de la même façon ?
Cela n’a aucun intérêt pour les lecteurs.
Je pense que l’acteur le plus à blâmer ici n’est pas la marque ou le site web qui envoie son communiqué de presse. Mais plutôt la blogosphère elle-même qui prend les gens pour des c… Tant qu’il y a des gens pour relayer, il y aura des gens pour donner de “l’info” à relayer.
Vous me direz “oui mais il y a des gens pour lire“. Oui, il y a des gens pour les lire ces blogs. Mais qui sont-ils ? Si on retire les copains et le trafic de touristes venant de google se demandant encore ce qu’ils cherchaient, combien reste-t-il de personnes qui vont sur le blog pour la qualité/la pertinence/l’intérêt de son contenu ?
Comme toute bulle, la blogosphère éclatera un jour ou l’autre. Arrivera-t-on ainsi à une distinction plus nette entre “blog de pubs” et “blog de contenus” ?
Cadre est le blog personnel de Gautier Girard. Je parle ici des sujets qui m'intéressent, et plus particulièrement :
Un commentaire ↓
Merci pour le lien Gautier. En toute sincérité, je ne suis pas contre le principe du communiqué envoyé au blogueur, et exploité par le blogueur - si c’est fait avec pertinence et sincérité. L’exemple de VeryBag n’est pas un cas isolé, mais certains éditeurs de sites ou annonceurs choisissent parfois de bonnes approches (exemple : pré-email pour demander si je suis intéressé par des infos sur un nouveau service, par un test en bêta, par des news liées à ma lign éditoriale…).
Il m’est arrivé, à 1 ou 2 reprises, de traiter un sujet digne de publication suite à l’envoi d’un communiqué fait dans les règles de l’art relationnel.
Quant à la blogosphère, ce sont aux lecteurs de faire leur choix et de participer au tamisage des bonnes sources d’info. La blogosphère n’éclatera pas à mon sens mais comme tout canal émergent, en arrivera à une stabilisation, une matûrité.
Qui vivre verra, il suffit d’être connecté et de faire les bons choix quand on sent le vent tourner
Laisser un commentaire